来源：经济日报
前不久，宁夏人的朋友圈疯传一篇美文《银川：一个被深度误解的城市》。国内知名教授张昆在文中感慨道，印象中地处戈壁深处的银川，荒凉、贫困、封闭而刻板。眼前的银川令人无法相信，完全是一座水中荡漾的城市，望不尽的美景……
一位欧洲游客恋恋不舍地离开宁夏，在她的笔下留下这样一段文字：“夕阳西下时，银川空气清爽透彻，红霞尽染天际，红红的落日像一个硕大的圆盘徐徐下移。连日来，我感受到中国西部的柔情与粗犷，壮阔和神秘，伫立凝视，顿生百味……”
美丽的塞上江南
近几年，我国全域旅游业已打造出两个标志性省域。有曰，冬天到三亚，海南无限天；再曰，夏天去宁夏，给心灵放个假。网络媒体也不断点赞，宁夏已被美国《纽约时报》纳入４６个全球最佳旅游目的地。
大漠孤烟，黄河落日，雄浑贺兰，烟雨六盘。昔日一个被深度误解的地方，如今已演变为国人和老外越来越青睐的旅游盛地，一个能给心灵放个假的梦幻之地。
新时期、新时代，宁夏旅游怎么发展、如何谋划？
“现代经济框架下的旅游，是大产业、大民生，大展示。我们必须多维度聚集效应拓展空间，以生态为老师把握机会，在高质量发展理念的框架下谋划新的发展”，宁夏回族自治区文化和旅游厅党组书记刘军说。
空间多元维度聚效应
“在国内旅游界，宁夏享有中国景观的微缩盆景’之美誉”。刘军书记开门见山。何以见得？这里既有雄浑的大漠风光、又有悠久的历史文化和浓郁的民族风情；这里集中了中国的大山、大河、大草原、大沙漠、大湖泊，犹如一幅幅美轮美奂的绝妙画卷，让人流连忘返，为之动情。
尽管宁夏地处西部经济欠发达地区，可旅游资源的富集与发达省份相比毫不逊色。
先说沙湖。那里不仅有烟波浩渺的湖水，金黄如画的沙漠，还有婀娜多姿的芦苇。春季踏青观鸟，夏季沙水冲浪，秋季渔歌唱晚，冬季冰雪狂欢……不去沙坡头，可以说不算来宁夏！世界最著名的沙漠与中国母亲河在这里天工巧夺地汇聚一处，沙漠、黄河、高山、绿洲神奇莫测地融为一体。阳光下的沙漠动感激情，您可以骑着骆驼赏长河落日，乘着自驾越野车寻大漠孤烟，背起行囊徒步穿越腾格里大漠……
贺兰山岩画
宁夏既有金沙秀水的旖旎，更有蜿蜒贺兰的巍峨，雄浑六盘的壮阔。应该说，从南到北，从东到西，可谓处处是景，步步皆诗。“然而现代旅游的发展空间不仅限于名山秀水，它内涵外延已扩展成为大产业、大民生和大展示”，刘军说。
大产业。一个旅游产业将渗透到经济的方方面面，有专家算过账，地方经济GDP每增长1元钱，旅游收入将增长4.3元；大民生。旅游是带动能力最强的产业，这个行业辐射人人，受益人；大展示。来宁夏旅游，在游客既领略了景点景区美好的同时，这些景点景区也就成为展示宁夏的平台。
“文化旅游融合发展催生更多的新业态，因此宁夏旅游拓展空间必须立足多元维度聚集效应”，刘军侃侃而谈。
做好“圆心”维度，整合资源是前提。拥有8个国家自然保护区、11个国家湿地公园、4个国家森林公园、2个国家风景名胜区、35个国家级文物保护单位……宁夏自古就有“塞上江南”的美誉，是祖国西北的一块宝地。这些文化资源堪称宁夏旅游业发展最丰富、最深厚、最具魅力的元素。为了深入挖掘宁夏特色文化和稀缺旅游资源，近几年宁夏针对不断升温的大众文化旅游需求，推出沙漠亲子游、民俗文化游、美食养生游、避暑研学游、考古探秘游等特色化、主题化和精准化的旅游产品。
做大“半径”维度，协同发展是关键。如何实现文化和旅游产业的深度融合和价值提升，使之产生1+1＞2的效应？借助现代信息化手段，扬长避短并取长补短。着力推进“互联网+旅游”等“五个+”项目，一方面针对广大游客个性化、多样化的文化消费发展趋势，推动剧场、演艺、动漫、非遗、艺术品、会展等产业融入文化体验旅游；另一方面推出长城徙步游，夜观星海，葡萄酒品鉴、沙漠穿越，低空飞行等特色文化和旅游产品，尤其文化强力推金旅游公园、乡村民宿、特色小镇、特色街区等新业态的发展。
宁夏5A级景区——沙坡头
做足“周长”维度，统筹建设是保证。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游的发展具有相互融合的特性。随着大众旅游时代的到来，文化和旅游在公共服务的融合势在必行。近几年宁夏要公共文化服务设施规划、建设的过程中充分考虑旅游的需要，加大统筹，不断加强文化和旅游公共服务更优的服务内容。如注重赋予博物馆，美术馆、艺术馆、图书馆等为代表的公共文化服务场所更多的旅游接待功能，多层次地满足旅游体验文化的需要，不断提升宁夏文化和旅游的品质。
机会认准环保做老师
旖旎多姿的自然风光，广袤苍劲的壮美景色，悠久的历史文化，独特的精神文化气质。宁夏人曾为自我“国色天香”的旅游资源矜持骄傲。
可几年前一场前所未有“环保风暴”，打了宁夏旅游一个措手不及。有的景区被关了，有的景点被撤了，有的热线被停了。国内环保大督查大整顿，旅游业内管理粗放、业态无序、乱象丛生等多类“丑小鸭”浮出水面。为了绿水青山，必须暂时放弃所谓的金山银山；有了绿水青山，才会有永远的金山银山。
“从不适应到适应，从被动消化到主动应战。几年下来，我们才领悟一条，什么是旅游产业的新机遇、新机会？认准环保做老师，生态是最大的资源！”宁夏文化和旅游厅副厅长张仁汉声音洪亮。
认准环保做老师！好一个现代且崭新的理念。接着，张仁汉给记者讲了几个精彩的小故事，立体地勾勒出宁夏大生态理念下现代旅游画卷。
宁夏5A景区——沙湖
故事之一：从绿水青山到金山银山。塞上江南的宁夏，年环保督察令人震惊，即空气优良天数全国位次倒数，黄河Ⅱ类水进Ⅲ类水出，贺兰山千疮百孔、满目疮痍……还我一方蓝天、碧水和青山！宁夏打响生态保卫战。立机制、治污染、抓修复、强保护。治煤、治车、治企、治尘、秸秆禁烧……重拳出击，铁腕治污。如今，黄河银川段水质实现“Ⅱ类进Ⅱ类出”;贺兰山再现郁郁葱葱的倩丽景观。有了绿水青山，不愁金山银山。近两年，宁夏接待游客人次和收入都成两位数增长。
故事之二：守住沙坡头的金字招牌。前些年，宁夏沙坡头这个国家5A级景区旅游不断升温，四海游客络绎不绝。然而，谁也料想不到这里突然被迫重新“洗牌”。国家实施环保整治，由于沙坡头北区（沙漠旅游区）位于腾格里沙漠自然保护区内，因此年11月11日被宣布停业整改。
两个景区关掉一区其“杀伤力”可想而知。眼见得游客逐年递减，旅游收入日渐低迷。宁夏旅游业内许多人苦闷彷徨，沙坡头还有戏吗？未来向何处去？中卫市委、市政府很快统一了大家意识。既然踩了环保的“红线”，被关被罚是迟早的事，一切侥幸心理要不得，怨天尤人更是大忌。要把环保整治化为机遇，高标准重新规划建设，逆势上扬才为正道。
如何逆势上扬？首先，环保治理倒逼沙坡头旅游格局变大了。根据游客不断增长的新需求，年底重新规划，即跳出腾格里沙漠自然保护区2公里，先后建设了沙漠观览区、（游乐）项目区、星级酒店服务区三大现代沙漠旅游区块，打造智能化、模块化、网络化的全新模式；其次，沙坡头旅游线路更规范了。一改原来从东门进（黄河区）再从东门出的“走回头路”的旅游路线，改为目前从东门进、游客游完黄河区经涵洞到北沙漠区、最后经星空之门到旅游新镇这一“闭环”式旅游线路。第三，净化了沙坡头周边的旅游环境。过去周边个体摊贩林立，支起个棚子就能做生意，小餐饮、小（旅游）商品、小旅馆等等杂乱无章，漫天要价不说，关键是卫生环保等水准很差。一年来，乘环保整治的东风，对周边旅游经营环境全方位地清理，游客的住、吃、行全部实施统一标准、统一管理。
璀璨的星空
故事之三：一个属于星星的故乡。张仁汉用诗一样的语言诉说：一直以来，璀璨的星空只存与童年的记忆中。今天看来，绿色发展、遥望星空更多展示的是人与自然、人与社会以及人与人的和谐哪里才是星星的故乡？哪里才能仰望最美的星空？许多游客、网友乃至媒体会直接给出答案——宁夏。
宁夏无论从经纬度、海拔条件、空气质量与气候环境，都为观星提供了绝佳的条件。宁夏是全时段观星最佳区位，一年天不分春夏秋冬，在六盘山上、贺兰山下、长城内外、黄河两岸，都能仰望星空，休养度假，启迪心灵，所以，大家都形象的将宁夏称之为“星星的故乡”。前不久，浙江广电集团《星空朗读》走进宁夏，携全国70家媒体70名主播，带着对诗和远方的向往，带着对星空和梦想的追寻，带在贺兰山下开启一场梦幻的“仰望星空”回乡之旅。随着媒体报道的不断升温，如今宁夏的“星空游”已成为很时尚的新兴旅游业态。
前景全新框架谋发展
近几年，我国经济建设进入高质量发展阶段，宁夏旅游未来发展基于哪些考虑？“记者这个问题提得好，如果说宁夏旅游前景无限，我们必须在高质量发展的全新框架下谋划发展”，刘军从三个方面展开。
精准定位，全域旅游蓝图目标清晰。自治区党委书记石泰峰用三句诗词向世界推介宁夏。他讲，如果不到银川、吴忠、石嘴山，体验不到“贺兰山下果园成，塞北江南旧有名”的风情；不到沙坡头，就体会不到唐代大诗人王维描绘的“大漠孤烟直，长河落日圆”的雄浑；如果不上六盘山，就体会不到毛泽东同志所书“天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉”的豪迈。
壮阔的六盘山
精心谋划，以消费链打造景观链、服务链。针对旅游目标群体打造差异化旅游产品。例如，对于南方的人，每天看到的是绿色的山和绿色的水，来到宁夏从南到北，从东到西，南方游客可以看到金黄空寂的沙海、风骨冷峻的群山、万年不朽的岩画，诗意般的黄河，特色鲜明民俗等等。所以，我们在巩固已有市场的基础上，将集中培育京津冀、长三角、珠三角、福建、湖南等一些与宁夏旅游资源差异性大的客源市场，推出沙漠亲子游、民俗文化游、美食养生游、避暑研学游、考古探秘游等特定旅游群体的主题化、精准化旅游产品，尤其要把银川都市圈作为一个大景区来谋划，从贺兰山下到黄河岸边，把线路串起来、景区融起来，将宁夏未来文化和旅游发展新的一个引爆点。
精品制作，打造心灵的港湾。宁夏这几年谋划打造“四季皆宜旅游”的一个康养的福地，一个给心灵放假的地方。由于地处我国陆疆版图几何中心区，宁夏海拔不高不低，没有酷暑没有严寒，土壤几乎是零污染，塞上江南瓜果飘香且有机绿色，尤其宁夏是我国重要的中药材产地，特色理疗等很有功效，到这个地方来休闲康养旅居，呼吸的是新鲜空气，享受的是有机环保食品和轻松安宁的生态环境，因此誉为国内难觅的康养福地。在大城市生活的人群通常工作节奏快压力大，都向往着诗和远方，希望到田园民宿享受鸟语花香。当你希望疲惫的心轻缓下来，享受慢生活的时候，一定要到宁夏来。坐在贺兰山的大石头上发发呆，仰望璀璨的星空，没人打扰你；去沙坡头，坐最古老的交通工具羊皮筏子漂流并在大漠里撒欢，抛下琐碎，没有人笑话你；去沙湖观鸟，去影城演剧，去枸杞园采摘，去民宿过夜，去黄河边垂钓，一切尽在不言中，可以让心灵找到一个停留安放的地方。
多彩的黄河楼
自治区旅游和文化厅厅长宋建刚最后说：新时期新时代，我们将以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的历史担当，积极做好渠道融合、内容融合、形式融合、效益融合，创新创意，多方发力，为宁夏文化和旅游融合发展、高质量发展“给力”和“赋能”，形成推动文化和旅游融合发展一体化的强大合力，让宁夏故事“飞入寻常百姓家”，让宁夏旅游成为世人的“塞外桃园”。