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朱文军，文旅帮特聘实战行家，港中旅（宁夏）沙坡头观光景区副总司理，专任中卫灵巧观光董事长。沙坡头观光区是国度首批5A级观光景区，并前后被结合国处境操办署付与寰球处境爱护佳单元，被宗旨电视台《领会华夏》栏目评为“天下十大最佳玩的处所”，被《华夏地舆杂志》评为“华夏五大最美的戈壁之一”，被宗旨电视台以及公众网络评为“华夏最值得番邦人去的50个处所之一”。4月12日晚，文旅帮第48期，咱们约请到港中旅（宁夏）沙坡头观光景区副总司理——朱文军，共通商榷观光IP景区营销的‘心’动力，朱文军的分享体例以下：
列位文旅帮的挚友们，时隔半年，军哥又和众人相会了。借用《华夏协同人》片子中典范的一句话——营销的价钱不是新鲜而是分享。因而，这日我将对“观光IP景区营销的“心”动力停止分享。
近来几年，险些每年都市有一个热词，比方：年的热词是“互联网+”，年的热词是“IP”。
甚么叫做IP呢？IP是学识产权也是特殊辨别物，也能够指某一个景点，如：趵突泉。IP的观点最先是由驴妈妈独创人洪清华提议来的。他觉得：IP是释放观光，是观光进展的计谋最高点，得IP者得天下，IP让观光更高兴，IP是观光寰球的魔杖。制造IP矩阵特别重要，制造一些渠道IP即是把渠道扁平化，撙节分销渠道，省略宗旨枢纽，消沉渠道成本。
近来几年恒大团体的IP很典范，如：恒大淘宝足球队、童寰球等。由于恒大足球两次赢得亚冠联赛冠军，最后赢得“民族好汉”光荣称谓，恒地面产做的很胜利，但远远不及足球队的着名度。
除恒大团体的典范IP外，再有许多特出IP，如：文旅IP、文创IP。谈起文创IP不得不提起寰球票房之王——《战狼》，《战狼》的火爆使其首创了IP主乐律，但凡植入在《战狼》中的产物都赢得公众的喜爱，如：茅台酒、车、腕表等。
腾讯的王者辉煌IP也胜利的制造出文创资产生态系统链，一年共创收一百四十八个亿，比华夏的票房总和还要超出许多部份。
观光界的IP如迪士尼帝国，迪士尼的独创人沃尔特迪士尼曾说：迪士尼的每一个队员都是一个胜利的IP，没有唐老鸭、米老鼠，就没有迪士尼的这日。
观光IP原来代表本性的稀缺，对景区而言是景区形势认知的渠道，景区IP大概是容易鲜明而有特点的元素、或一个标识、某种发觉、也大概是一个故事。
IP付与观光景区脾气特点，让景区更为具备性命力，景区要制造IP重要有六点道理。
第一点是音信太甚流传能够添加对景区的