“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮丽诗句让人们对沙漠充满向往。位于宁夏的沙坡头景区，有着黄河、绿洲和沙漠的自然风貌，虽身居沙漠边城，但自古就有塞外江南鱼米之乡的美称。
8月17日晚，苏宁燃客夜落地于此，在沙漠里建起一座狂欢的”绿洲“。燃客们参加8.18公里的沙漠徒步，领略世界领先的五带一体治沙带，释放自己的汗水和浪漫。
在燃客夜上，由沙坡头景区的专业导游舞者在现场精神之林中身着传统服饰跳起了采薇舞，美轮美奂的场面让人犹如时空穿越，欲罢不能。宁夏花儿传承人马得荣带来宁夏“花儿”新唱法，而四暗刻乐队则带来不一样的摇滚沙漠音乐，现场更有非物质文化遗产“打铁花”表演，为燃客们展示“火树金花不夜天”的豪情场面。
而沙漠足球和沙漠泳池这样的高温派对，更让人燃力全开。玩的饿了，还可品尝宁夏硒西瓜和烤全羊等特色美食，在宁夏沙坡头这片豪情大漠，名燃客尽情狂欢。
品牌助力燃客夜跨界共振“精神之林”是燃客夜最核心的艺术装置，也是品牌争相斗艳的主场。记者看到，华为、伊莱克斯、美孚、壳牌及北汽新能源等31棵品牌代表之树组成点阵，代表31种发烧精神，燃放出31朵沙漠之花。北汽新能源的燃，行有道达天下；伊莱克斯燃，创造科技美生活；华为燃，为智能互联……31家品牌商一起为苏宁易购发烧购物节助“燃”。不难看出，燃客夜对于参与者来说，脱离了原来买买买的单线操作，衍生出了更富有趣味性的娱乐价值，实现了消费享受。当品牌调性和特点融在了消费者的享受、参与过程中，他们本身成为了燃客夜的一部分，会更容易触发UGC传播，让品牌有意想不到的收获。
今年，苏宁联合众多品牌合作伙伴燃爆发烧购物节，更跨界联合视频媒体、银行机构、生活服务等领域巨头，打造全场景、多业态融合的电商购物节，正式吹响了场景互联时代的开场哨。燃客夜有望成电商新IP燃客夜是继苏宁“燃客城”之后打造的又一电商IP，不仅将旅游胜地的风光景色、当地艺术文化完美呈现，更与发烧购物节的发烧理念深度融合，处处都能看到"燃"的影子。
如果说燃客城是苏宁打造的全产业硬货IP，那么燃客夜则是其在宁夏打造的精神IP，消费和心灵，总有一个都在路上。
”“随着一场场营销战的打响，消费者越来越理性，随之带来的是消费观念和消费需求的升级。简单粗暴的"价格战"营销早已过时，电商面临着如何精耕细作，实现差异化转型。在智慧零售时代，线上和线下的共融互通，向用户提供跨渠道、多元化的消费体验，燃客夜这个精神IP的打造，具有重要的借鉴意义。”从江浙沪的“燃客城”到大西北的“燃客夜”，以及北上广等城市落地的“超燃星城”，苏宁发烧购物节的这把火已呈燎原之势，“燃”得够劲。
信息来源：宁夏苏宁
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