??深响原创·作者｜吕玥
前有淄博爆红，后有“特种兵旅行”、“Citywalk”兴起，今年，终于重回景气的酒旅行业，热度居高不下，市场中更是话题不断。
但如果往行业深处去看，都想趁此机会加速增长的酒旅商家们，却仍有不少烦恼。
站在景区角度，知名老牌景区虽已是相当成熟，但易出现形象一成不变、吸引力不足的问题，游客规模也逐渐触顶。中小景区则是知名度和吸引力都欠缺，很多虽短暂走红但还没来得及建立起品牌，口碑很容易受到负面评价的影响，也容易被遗忘。
酒店要面对的问题也有不少。单体酒店数量庞大，但大家都没有品牌，市场重振后只能是在成本和价格上“卷”，使得平均收益难提升。集团型酒店虽有品牌，但大部分标准且同质，品牌的形象、定位以及真实的体验、服务等方面的差异性都也不大。而且“淡季没生意”让酒店的生意始终存在局限，这也是个不得不提的难点。
新旧难题层层叠叠，究竟如何才能抓住行业重振的红利期，找到新增量？
由于酒旅行业覆盖着衣食住行、观光、休闲娱乐、购物等多种消费类型和场景，自然而然成为数智化创新技术率先聚集和应用之处——因此“数智化转型”这一宏大概念便成为了行业公认的一个找寻增量的解法。
而与此同时，值得强调的是，酒旅行业本身也是强内容属性的，景区的美好风光和游玩项目、酒店的品质陈设及服务等等在被游客体验之前，其实都少不了要用多元化内容来呈现。于是，一个更为落地、且细节化的切入点浮出水面——以“内容经营”为新模式，将宏大概念抽丝剥茧、从实践中找寻新增量。而具体如何切入，近期抖音生活服务酒旅纪录片《上场》中有不少行业先行者讲出了他们的成功经验。
从“网红”到“长红”：感知需求-激发创意-升级业态
老牌景区需焕新、中小景区想出圈、酒店要差异化、淡季还要挖掘新生意……将酒旅商家的诸多问题转变为当下的目标后，不难发现其实有一个核心思路可以把握——洞察用户与酒旅相关的消费需求，数据化归纳、提炼当下大众想要什么、喜欢什么，再去确定具体行动方向。
在近期抖音生活服务推出的酒旅生意纪录片《上场》中，有几个商家的故事给出了一些思路参考。
位于河南省洛阳市栾川县城的老君山，早期还只是一个不温不火的避暑景区，其认知度也限于省内。直至年，景区开始尝试在抖音上用短视频来拍摄和记录，震撼人心的日出、雪景和景区多年坚持为游客所做的万人养生宴、一元午餐等都迅速抓住了用户的注意力，老君山由此爆红。特别的是，老君山并不是短期爆红，而是将热度延续至今，据《抖音数据报告》显示，老君山超越众多知名景区，成为了抖音上最受欢迎的十大景点之一。
在河南省老君山文化旅游集团有限公司副总周向毅和环球旅讯CEO李超的对谈中，老君山热度延续至今的秘诀随之清晰——达人和游客在打卡后通过抖音分享见闻，景区也全员上阵创作短视频，并在景区内结合用户喜好和网络热梗做创新升级。
比如“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的梗火了后，景区就推出了有栾川特色的鸡汤泡面；金顶与云雾形成犹如仙境的景色，吸引游客纷纷拍摄，景区顺势就在最佳的拍摄点安排上了九天玄女舞蹈，让打卡点更“出片”，游客也更愿意分享在社交媒体上。网红达人、普通游客和老君山之间，逐渐形成了一种“接力”，内容、流量、热度层层叠加，最终使得淡季变旺季，中小景区也变为了“顶流”。
河南省老君山文化旅游集团有限公司副总周向毅
除了老君山，沙坡头景区也是一个值得