天下网商记者黄天然
漫步“火星营地”当一回孤独的宇航员；在“中国版摩洛哥”中卫黄河宿集拍迥异城市风貌的荒野大片；在《星际穿越》场景般的沙漠来一场如梦似幻的摇滚狂欢……
如今在社交媒体上大热的西北，成了年轻背包客心中的宝藏目的地。随着今夏旅游旺季来临，飞猪也瞄准了这片新崛起旅游热土。
7月6日，暑期刚刚开始，飞猪就启动了大西北目的地IP项目。根据发布会消息，飞猪将举办“飞猪奇妙旅行节·大西北”，首创以“造节”打造目的地IP的模式。
后疫情时代，趋向内循环的旅游行业亟待破局打法。
在国内自由行比例已达90%的当下，聚焦酒店机票等基础资源竞争，红利已经日益微薄。后来者飞猪，选择了一条差异化的道路，用数字化的创新玩法探索重构旅游目的地产品供给，用年轻一代的需求火花撬动在线旅游的未来。
把“到大西北去”变成“年轻”代名词造节不是口号。“飞猪奇妙旅行节·大西北”的目的，是让消费者在“大西北”获得独特的旅游体验。
从线上看，7月6日起，飞猪APP上线宁夏、陕西、甘肃、青海、新疆五省多条旅行线路、多个酒店套餐，主推6款度假产品，包括观星之旅、房车之旅、亲子研学之旅等，在出行、观光、住宿这样的常规旅游元素外，专门针对年轻人的需求场景定制了旅游产品。
飞猪APP上线爆款旅游路线
比如，房车之旅的游客可乘坐全国仅有50台的独家定制房车走大西北环线，且全程配备会驾驶、懂摄影的房车管家；研学之旅则专注和孩子一起感受世界文化遗产的魅力，除知名景点游览外，还加入了不少互动体验活动，如在敦煌莫高窟体验壁画临摹、在阳关体验烽火传递等……不仅如此，8月6日-8日的宁夏中卫沙坡头，还将上演一场“大漠赫兹音乐节”。
广阔苍茫的西北游与潮人聚集的音乐节碰撞，届时，苍凉的沙坡头将变身一片奇妙之“海”。音乐节还将加入帐篷美食、野奢露营、国潮集市等元素，毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等12组音乐人也将到场。
大漠赫兹音乐节概念图
大漠赫兹音乐节全局概念地图
为什么这次飞猪把“造节”锚定了在大西北？一大原因在于目的地在年轻人中的高人气。出境游依然受疫情影响，大西北收获了国内游率先复苏的红利。飞猪数据显示，今年暑期，大西北目的地度假产品预订量创五年新高，同比去年也增长了超%，平均消费金额同比涨超%。大西北旅游预订人群中，90后占比约六成，00后增速在各年龄段中排名第一。
年轻化的游客群体，也带来了对旅游品质和玩法创新上的更高消费需求。
今年暑期，飞猪上大西北的高星酒店预订量同比涨75%，房车预订量同比涨超%。小众沉浸式旅游项目，如沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古类等受到热捧，预订量同比均翻倍。
在这些新涌现的需求下，飞猪“大西北·奇妙旅行节”更像是为年轻人在今年暑期定制的旅行节，传统OTA（在线旅行社）无法提供的消费者价值，得以在这一全新的节日中实现。
“大西北不是出境游的‘平替’，这里的美独具一格。”飞猪旅行总裁庄卓然表示：“飞猪旅行希望用创新的产品和服务，整合产业链上的优势资源，为消费者定制一个节日，给大西北文旅产业的数字化再添一把热度，把‘到大西北去’变成‘高品质’‘年轻’‘个性’的代名词”。
在供给端创新飞猪最早可追溯至年的淘宝旅行，年更名为“阿里旅行·去啊”，年全新升级为“飞猪”。
诞生之初，飞猪的目标就很明确，瞄准年轻人，做平台。阿里巴巴涉足旅行之时，携程、去哪儿已成立多年，凭借“鼠标+水泥”的OTA模式，跑马圈地，靠代理抽佣、批发赚差价不断壮大，渐成巨头。
而后来者飞猪颇有些“叛逆”，不做OTA，沿用平台化模式，利用产品、数据、技术能力帮助商家做运营。例如，飞猪首创官方旗舰店，相当于航司、酒店等入驻商家的“第二